Ít nhãn hàng nào có thể có được sự nhận biết thương hiệu chỉ dựa trên logo mà không cần tên thương hiệu kèm theo. Nike là một trong số đó, biểu tượng Swoosh trên logo của thương hiệu này đã đạt được mức độ nhận biết thành công không cần phải có chữ “Nike”. Vậy, Nike nổi tiếng nhờ Swoosh hay Swoosh nổi tiếng nhờ Nike?
Vô tình gặp phải nhiều rắc rối, Nike và Swoosh vẫn ổn sau tất cả
Trong trận đấu giữa hai đội bóng rổ North Calironia và Duke, đôi giày của Nike mà Zion Williamson đang mang bị rách ngay phút thứ 33, khiến cầu thủ này gặp chấn thương đầu gối nghiêm trọng. Sự cố này không chỉ gây rối cho Williamson mà còn ảnh hưởng đến hình ảnh của Nike. Cụ thể là cổ phiếu của Nike đã mất đi 1,12 tỷ đô la vào ngày sau trận đấu.
Bạn đang xem: Câu chuyện về dấu Swoosh trên logo của Nike
Việc Nike gặp rắc rối không phải là lần đầu tiên và đã có nhiều cuộc tranh cãi xoay quanh các chiến dịch mà họ từng thực hiện. Gần đây nhất, Nike đã bị “tẩy chay” khi thực hiện chiến dịch Colin Kaepernick. Tuy nhiên, đến thời điểm hiện tại, Nike vẫn vững vàng trên thị trường và giày thể thao Nike vẫn là lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng trên toàn thế giới.
Sau tất cả, Nike vẫn ổn. Ngay cả sau sự cố “rách giày” của Williamson lần này. Bởi vì sự cố đó không khiến cầu thủ bóng rổ đội tuyển Duke “từ chối” Nike, anh vẫn tiếp tục sử dụng sản phẩm của Nike sau chấn thương. Từ những rắc rối không đáng có, Nike đã rút ra bài học trong việc lựa chọn nhân vật đại diện cho các chiến dịch truyền thông và kiểm duyệt sản phẩm.
Một khía cạnh tích cực trong sự cố tại trận đấu bóng rổ gần đây: chỉ cần nhìn vào biểu tượng Swoosh, ai cũng nhận ra đôi giày mà Williamson đang mang là của Nike chứ không phải là của hãng khác. Điều này chứng tỏ logo Nike thể hiện một sức mạnh nhận biết thương hiệu vô cùng mạnh mẽ. Trường hợp này là ví dụ điển hình cho việc một logo nổi tiếng ảnh hưởng như thế nào đến thương hiệu mà nó đại diện.
Swoosh – logo trị giá 35 đô la của Nike được tạo ra bởi một sinh viên chuyên ngành thiết kế đồ họa
Vào năm 1971, Phil Knight (lúc đó điều hành công ty Blue Ribbon Sports chuyên nhập khẩu giày thể thao Onitsuka Tiger từ Nhật) đã thuê Carolyn Davidson, một sinh viên ngành thiết kế đồ họa tại Đại học Portland để thiết kế logo cho thương hiệu Nike với giá 35 đô la.
Tên Nike bắt nguồn từ tên vị thần chiến thắng của Hy Lạp, và Swoosh là cánh của vị thần đó. Trong chiến trường, việc một chiến binh mang đôi cánh được cho là mang đến sức mạnh và can đảm; bên cạnh đó, từ “Swoosh” trong tiếng Anh còn được sử dụng để miêu tả âm thanh của một vật bay nhanh chóng. Kết hợp ý nghĩa và hình ảnh đó, Davidson đã tạo ra Swoosh, biểu tượng trên logo của Nike với dấu phẩy nằm ngang và hướng lên, tạo cảm giác chuyển động nhanh và linh hoạt, hoàn toàn phù hợp với thương hiệu thể thao. Mặc dù Knight không hài lòng với biểu tượng Swoosh này, ông đã khẳng định: “Logo này sẽ giúp Nike phát triển”.
Ban đầu, để nhận ra Swoosh, khách hàng cần logo kèm theo chữ “NIKE”. Nhưng hiện nay, điều đó không còn cần thiết. Bởi vì biểu tượng Swoosh đã in sâu vào ý thức của khách hàng, cả mới và cũ. Nike cùng Swoosh đã phát triển một cách mạnh mẽ. Trong suốt 48 năm qua, số lượng logo có thể tạo nên sự nhận biết thương hiệu như Nike Swoosh chỉ là một con số ít ỏi.
Vậy, chúng ta có thể xem xét mối quan hệ giữa Swoosh và Nike. Câu hỏi đặt ra là: Swoosh là yếu tố tạo nên thành công vĩ đại của Nike hay chỉ “hưởng ké” sự nổi tiếng từ Nike? Biểu tượng Swoosh giúp thương hiệu Nike thành công vì nó tượng trưng cho những giá trị mà nhãn hiệu này đại diện (động lực và linh hoạt trong một sản phẩm thể thao).
David Aigrey, một nhà thiết kế đồ họa và chuyên gia nhận diện thương hiệu nổi tiếng, đã ngợi khen tác phẩm của Davidson. Anh ta cũng nhắc đến một điều quan trọng là không để biểu tượng thương hiệu bị nhầm lẫn với chính thương hiệu. Nike có thể đã chọn một biểu tượng hoàn toàn khác, và vẫn có thể phát triển như vậy. Logo mang ý nghĩa của đối tượng mà nó đại diện chứ không phải ngược lại.”
Ngọc Trâm / Advertising Vietnam
Nguồn: https://www.globalsoccer.com.co
Danh mục: Tin Thể Thao
